updates
by date

Έχουμε δει τη σημασία της παραγωγής ως ανταγωνιστικού όπλου στη σύγχρονη επιχείρηση καθώς και διάφορα στοιχεία της. Η ευθυγράμμιση των στοιχείων αυτών με τις γενικότερες επιδιώξεις και τη γενική στρατηγική της επιχείρησης είναι βασικό γνώρισμα εξαιρετικά ανταγωνιστικών επιχειρήσεων.

Μία από αυτές είναι η γνωστή Nokia που έχουμε δει στις σελίδες αυτές στο παρελθόν. Η Nokia παράγει 40 διαφορετικά μοντέλα και είναι εξαιρετικά επικερδής με μεγάλο μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς στα κινητά τηλέφωνα. Ένας τομέας στον οποίο ηγείται σταθερά εδώ και χρόνια είναι το χαμηλό κόστος παραγωγής. Τα τηλέφωνα της έχουν μέσο κόστος παραγωγής κατά 13% χαμηλότερο της Motorola, του πλησιέστερου ανταγωνιστή της, και τα φτηνά μοντέλα της έχουν κόστος παραγωγής που είναι συγκρίσιμο με αυτό πολλών ασιατικών βιομηχανιών με τα γνωστά πλεονεκτήματα κόστους.

Που στηρίζεται η επιτυχία αυτή;
- Πρώτον, η Nokia έχει τις δικές της παραγωγικές μονάδες και αποφεύγει την ανάθεση της παραγωγής σε υπεργολάβους (αναθέτει όμως ένα μικρό ποσοστό φτηνών μοντέλων για να βρίσκεται σε επαφή με τις εξελίξεις και για να ξέρει τι κάνουν οι ανταγωνιστές της).
- Δεύτερον, οι βασικές μονάδες παραγωγής της είναι στη Φινλανδία, στη Γερμανία και στις ΗΠΑ, σε αντίθεση με όλες τις επιχειρήσεις υψηλής τεχνολογίας που έχουν προτιμήσει για την παραγωγή τους αποκλειστικά ολοκληρωτικά την Κίνα των φτηνών εργατικών.
- Τρίτον, οι μονάδες αυτές, εννέα στο σύνολο τους, είναι σχεδιασμένες και συντονισμένες μεταξύ τους έτσι ώστε η παραγωγή να μπορεί να αλλάζει από το ένα προϊόν στο άλλο πολύ γρήγορα, αλλά και να παράγουν διαφορετικά μοντέλα ταυτόχρονα. Όταν το πρόσφατο λανσάρισμα τηλεφώνων με έγχρωμες οθόνες ήταν εξαιρετικά επιτυχημένο η Nokia μπόρεσε να προσαρμόσει την παραγωγή της γρήγορα και να το εκμεταλλευθεί, σε αντίθεση με τους μεγάλους ανταγωνιστές της που έχασαν πωλήσεις προσπαθώντας να συντονίσουν τους υπεργολάβους τους στην Ασία.
- Τέταρτον, όλα τα μοντέλα της Nokia είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε να χρησιμοποιούν τα ίδια ανταλλακτικά κάτι που της επιτρέπει αφ' ενός μεν οικονομίες κλίμακας στις προμήθειες της, αφ' ετέρου δε εύκολες αλλαγές από μοντέλο σε μοντέλο στην παραγωγή αν οι συνθήκες στην αγορά το επιβάλλουν. Η Wall Street Journal περιγράφει πρόσφατα μια επίσκεψη στο εργοστάσιο της Nokia στη Φινλανδία, τον ομφαλό παραγωγής της επιχείρησης, μιάμιση περίπου ώρα βορείως του Ελσίνκι (κάποιοι πρέπει να ειδοποιήσουν τους Φινλανδούς για τη γεωγραφική απομόνωση), σε μια κωμόπολη 25.000 κατοίκων και όπου οι μισθοί είναι 30πλάσιοι (τριάντα) αυτών της Κίνας. Το εργοστάσιο, που θυμίζει υπερμοντέρνο ξενοδοχείο, χαρακτηρίζεται από μια πλήρη απουσία δραστηριότητας, σημάδι της εύρυθμης λειτουργίας του.
- Πέμπτον, όλοι οι μηχανισμοί και τα ηλεκτρονικά τους κυκλώματα είναι δικού της σχεδιασμού και κατασκευής, σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές της που τα αγοράζουν "ετοιματζίδικα" και σε χαμηλότερες τιμές.
- Έκτον, η Nokia προτρέπει όλα τα καλά στελέχη της να ασχοληθούν με την παραγωγή, ένα όχι και τόσο σέξι τομέα, τα επιβραβεύει και προσέχει ιδιαίτερα την ανέλιξη τους.