updates
by date

Η Timex, πέρα από τα ρολόγια χεριού, είναι γνωστή ως επιχείρηση και από τη διαφημιστική της εκστρατεία με το σλόγκαν "it takes a licking and keeps on ticking". Η εκστρατεία αυτή που άρχισε τη δεκαετία του '50 και κράτησε πολλά χρόνια, έδειχνε πως διάφορα μοντέλα της Timex εξακολουθούσαν να δουλεύουν κάτω από πολύ αντίξοες συνθήκες. Σκοπός της ήταν να δείξει πόσο γερά ήταν τα ρολόγια της Timex. Ήταν πολύ πετυχημένη διαφήμιση και θεωρείται μια από τις κορυφαίες του 20ου αιώνα. Η Timex μάλιστα την έβγαλε από τη ναφθαλίνη και τη ξαναχρησιμοποίησε τη δεκαετία του '90 με κάποιες μικροαλλαγές.

Όπως θα δούμε λεπτομερέστερα στο μέλλον, το πως ένα διαφημιστικό μήνυμα διατυπώνεται έχει μεγάλη σημασία στην επιτυχία μιας εκστρατείας. Το μήνυμα ανήκει συνήθως σε δύο κατηγορίες: η μια έχει ως βασικό χαρακτηριστικό να δείχνει στον υποψήφιο πελάτη τα οφέλη από τη χρήση του διαφημιζόμενου προϊόντος. Περιέχει συγκεκριμένα πλεονεκτήματα και πολύ συχνά αριθμητικά μεγέθη σχετικά με το προϊόν. Η άλλη κατηγορία έχει λιγότερο απτές και περισσότερο συναισθηματικές βάσεις και προσπαθεί να προσελκύσει τον υποψήφιο αγοραστή με συναισθηματικά δολώματα. Η παλιά εκστρατεία της Timex ανήκει καθαρά στην πρώτη κατηγορία και η επιτυχία της βασίστηκε στο ότι το σλόγκαν περιείχε με λίγες λέξεις και κατάλληλες εικόνες το βασικό όφελος: το πόσο γερά ήταν τα ρολόγια της. Το μήνυμα ήταν απλό και άμεσο και δεν ήταν τυχαίο ότι η φράση χαράχτηκε στη μνήμη των καταναλωτών για δεκαετίες.

Οι καιροί έχουν αλλάξει όμως και πλέον η Timex έχει διαφορετικούς ανταγωνιστές, ιδίως μεταξύ των νεαρών καταναλωτών, που προτιμούν τα Swatch ή τα ρολόγια διαφόρων σχεδιαστών μόδας. Το πλεονέκτημα της ποιότητας έχει και αυτό εξαφανιστεί, αφού όλα τα ρολόγια είναι πλέον καλά και ο καταναλωτής το ξέρει. Έτσι η καινούργια διαφημιστική εκστρατεία της Timex είναι αναγκαστικά πλέον βασισμένη στο συναίσθημα, δείχνοντας τα ρολόγια σε διάφορες συνθήκες που δεν έχουν να κάνουν τίποτα με την αντοχή τους. Ταυτόχρονα όμως, προσπαθεί να διατηρήσει και λίγο από το παλιό σλόγκαν: το νέο σλόγκαν είναι "life is ticking". Η εκστρατεία και το σλόγκαν έχουν κριτικαριστεί αρνητικά από πολλές πλευρές, γιατί πολλοί θεωρούν ότι το σλόγκαν δεν έχει κανένα νόημα και ότι η Timex έκανε μεγάλο λάθος προσπαθώντας να έχει και την πίτα ολάκερη και το σκύλο χορτάτο.