updates
by date

Το περιοδικό BusinessWeek δημοσιεύει κάθε χρόνο τα 100 κορυφαία brand στον κόσμο και τα κατατάσσει με βάση την οικονομική αξία τους. Η αξιολόγηση βασίζεται σε διάφορα οικονομικά μεγέθη από τα οποία υπολογίζεται η οικονομική αξία του brand. Σύμφωνα με τα στοιχεία του 2003 τα δύο κορυφαία brand στον κόσμο ήταν η Coca Cola και η Microsoft με αξία περίπου 70 δισ. δολαρίων το καθένα και με κάποια διαφορά από τα υπόλοιπα. Συγκριτικά οι χρηματιστηριακές αξίες των δύο επιχειρήσεων το 2003 ήταν της Coca Cola 100 δισ. δολάρια και της Microsoft 280 δισ. δολάρια περίπου. Στα πρώτα 20 ονόματα της λίστας περιλαμβάνονται 14 αμερικανικά ονόματα, 3 ιαπωνικά, 2 γερμανικά και ένα φινλανδικό.

Με βάση άλλα κριτήρια, πριν 3 περίπου χρόνια, μια έρευνα ενός διαφημιστικού οίκου σε 10 ευρωπαϊκές χώρες σχετικά με τα brand με τις καλύτερες προοπτικές έδειξε ότι οι 10 κορυφαίες μάρκες στην Ευρώπη είναι (αλφαβητικά): Adidas, DaimlerChrysler, Heineken, IKEA, L'Oreal, LVMH, Nokia, Philips, Telefonica και Virgin. Το κοινό στοιχείο τους είναι η συνέπεια που έχουν δείξει στο μήνυμα τους και σε όλα τους τα προϊόντα εδώ και πολλά χρόνια. Οι μάρκες αυτές δεν είναι μόνο ευρωπαϊκές αλλά και παγκόσμιες.

Η Adidas μετά από πολλά χρόνια Νο 2 μετά τη Nike, κατόρθωσε να επαναπροσδιορίσει την εικόνα της με μεγάλες διαφημιστικές εκστρατείες των σταρ-αθλητών Beckham Kournikova, με αποτέλεσμα να αρχίσει να είναι η προτίμηση και άλλων αθλητών και βέβαια του ευρύτερου κοινού. Η DaimlerChrysler, στην ουσία η Mercedes, είναι μέσα στα 10 κορυφαία brand παγκόσμια. Η Heineken δραστηριοποιείται σε 170 χώρες και η στρατηγική της είναι να εξαγοράζει τοπικές ζυθοποιίες οι οποίες παράγουν μπύρα της ίδιας ακριβώς ποιότητας ανεξάρτητα γεωγραφικής περιοχής. Η ΙΚΕΑ, η σουηδική αλυσίδα επίπλων και οικιακών ειδών, είναι πλέον πανταχού παρούσα και μάλιστα ο ιδρυτής της πρόσφατα ανακηρύχθηκε ο πλουσιότερος άνθρωπος στον πλανήτη. Η L'Oreal, σχεδόν 100 ετών σε ηλικία, είναι επιτυχημένη λόγω της συνεχούς ανάπτυξης νέων προϊόντων, με κάπου 300 πατέντες ετήσια. Η LVMH έχει μια γκάμα γνωστών brand πολυτελείας (Givenchy, Prada κλπ). Η Nokia είναι μια από τις πιο γνωστές και καινοτόμες επιχειρήσεις στον κόσμο. Η Philips έχει γίνει ένας από τους παγκόσμιους γίγαντες στα ηλεκτρονικά.