διαφήμιση ΙΙ: είδη
διαφήμισης
Ο όρος διαφήμιση δεν περιγράφει κάποια
μοναδικό είδος μαζικής επικοινωνίας. Υπάρχουν
διάφορα είδη με διαφορετικούς στόχους και
χαρακτηριστικά που εξαρτώνται από πολλούς
παράγοντες όπως οι παρακάτω.
τύπος του καταναλωτή: η διαφήμιση διαφέρει
ανάλογα με το αν απευθύνεται σε καταναλωτές, σε
νοικοκυριά, σε επιχειρήσεις, σε χονδρεμπόρους ή
λιανέμπορους, σε επαγγελματίες κλπ. Δύο άλλες
μεγάλες ομάδες αποδεκτών είναι οι εργαζόμενοι
μιας επιχείρησης και οι κρατικοί φορείς. Τόσο το
περιεχόμενο του διαφημιστικού μηνύματος όσο και
η έμφαση του εξαρτώνται από τους αποδέκτες
αυτούς.
προϊόν: η διαφήμιση στην περίπτωση αυτή
επικεντρώνεται στα χαρακτηριστικά του προϊόντος
ή του brand γενικότερα και τα οφέλη που προκύπτουν
από τη χρήση του. Η μεγάλη πλειοψηφία των
διαφημίσεων ανήκει στην κατηγορία αυτή και αφορά
προϊόντα ή υπηρεσίες.
διαφήμιση επιχειρήσεων, οργανισμών, κλάδων: η
διαφήμιση στη περίπτωση αυτή είναι ευρύτερη και
δεν αφορά κάποιο συγκεκριμένο προϊόν αλλά κάποια
επιχείρηση ή οργανισμό. Πολλές επιχειρήσεις
χρησιμοποιούν τον τρόπο αυτό διαφήμισης για τη
δημιουργία ευαρέσκειας στο αγοραστικό κοινό,
είτε για τα προϊόντα τους είτε γιατί προσπαθούν
να εξαλείψουν κάποια αρνητικά στοιχεία της
δραστηριότητας τους. Το ίδιο είδος διαφήμισης
χρησιμοποιείται συχνά και από επαγγελματικές ή
κλαδικές οργανώσεις στη δημιουργία ζήτησης για
ένα κλάδο.
κύκλος ζωής προϊόντων: έχουμε δει σε προηγούμενη ενημέρωση ότι η
διαφήμιση διαφέρει στα διάφορα στάδια ζωής ενός
προϊόντος. Στα αρχικά στάδια η διαφήμιση
επικεντρώνεται στην επιμόρφωση του καταναλωτή
για κάποιο νέο προϊόν, στη συνέχεια
επικεντρώνεται στην προβολή της συγκεκριμένης
μάρκας και στα ώριμα στάδια στη δημιουργία
άμεσης ζήτησης.
άμεση ή έμμεση αντίδραση του αποδέκτη: στην
πρώτη περίπτωση η επιχείρηση αποσκοπεί στη
δημιουργία άμεσης αντίδρασης από το αγοραστικό
κοινό με τη έκκληση να έλθει σε άμεση επικοινωνία
με την επιχείρηση για κάποια παραγγελία, κάτι
πολύ συνηθισμένο στο άμεσο μάρκετινγκ. Η έμμεση
αντίδραση αποσκοπεί στη δημιουργία κάποια καλής
εικόνας στην αντίληψη του καταναλωτή
μακροπρόθεσμα. Η μεγάλη πλειοψηφία των
διαφημίσεων ανήκει στη δεύτερη κατηγορία.
γεωγραφική έκταση: η διαφήμιση μπορεί να
είναι εθνικού, περιφερειακού ή τοπικού επιπέδου.
Αν η επιχείρηση έχει εθνικό δίκτυο διανομής τότε
η διαφήμιση σε εθνικό επίπεδο είναι
καταλληλότερη και χρησιμοποιεί ραδιοτηλεοπτικά
μέσα και έντυπα εθνικής εμβέλειας. Αντίθετα,
κάποιο κατάστημα λιανικής πχ με παρουσία σε μία
μόνο πόλη σημείο χρησιμοποιεί τοπική διαφήμιση.
Τα είδη αυτά διαφήμισης έχουν διαφορετικούς
στόχους και απαιτούν διαφορετική έμφαση όσον
αφορά το διαφημιστικό μήνυμα.
.
