μ ά ρ κ ε τ ι ν γ
κ
- το μάρκετινγκ στην σύγχρονη
επιχείρηση: τι είναι, τι δεν είναι [1999]
- το μάρκετινγκ στην σύγχρονη
επιχείρηση: αρκεί να είναι
πελατοκεντρικό; [1999]
- ποιός έχει το πάνω χέρι στο
μάρκετινγκ, επιχειρήσεις ή καταναλωτές;
καταναλωτές κριτική βιβλίου του Ζήνου
Βογιατζή [2008]
- ποιός έχει το πάνω χέρι στο
μάρκετινγκ, επιχειρήσεις ή καταναλωτές;
επιχειρήσεις κριτική βιβλίου του Ζήνου
Βογιατζή [2008]
- το μάρκετινγκ του μέλλοντος
μας: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή
[2014]
- μάρκετινγκ για την εποχή μας
κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- πως το μάρκετινγκ κατάπιε τον
πολιτισμό κριτική βιβλίου του Ζήνου
Βογιατζή [2010]
- μάρκετινγκ με νόημα
κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- απλότητα: η τάση στο
επιχειρείν και στο μάρκετινγκ [2012]
- shopper marketing: ένας
σημαντικός τομέας του μάρκετινγκ [2015]
- το τέλος
του μάρκετινγκ όπως το ξέρουμε; μια
ανάλυση τάσεων στο μάρκετινγκ του Ζήνου Βογιατζή
[2005]
- το μάρκετινγκ του μέλλοντος
μας: κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή
[2014]
- ο μεσαίος χώρος και τα αρκετά
καλά προϊόντα: του Ζήνου Βογιατζή [2010]
- μάρκετινγκ και διαφήμιση:
μια λίστα των καλύτερων βιβλίων [2009]
- branding: μια σημαντική περιοχή
του σύγχρoνου μάρκετινγκ [2004]
- branding: αξία και
πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα για μια επιχείρηση
[2004]
- branding:
στρατηγικές branding [2004]
- branding: επέκταση ενός brand
[2004]
- επέκταση brand: εκτός
ελέγχου ή όχι στα προϊόντα πολυτελείας; [2008]
- επέκταση brand: ο χορός
καλά κρατεί [2014]
- co-branding: μια συνηθισμένη
πλέον πρακτική στο μάρκετινγκ [2015]
- Montblanc: η επιτυχημένη
επέκταση ενός brand [2005]
- αρωματικά κεριά Febreze: ένας
νέος τρόπος επέκτασης ενός brand [2007]
- Kraft και Courvoisier:
παραδείγματα προς αποφυγήν στην υπερβολική
επέκταση brand [2004]
- επέκταση brand: η
περίπτωση της ΙΚΕΑ και της Honest Tea [2013]
- επέκταση brand: ο χορός
καλά κρατεί [2014]
- επέκταση brand: ο χορός
συνεχίζεται [2015]
- Porsche και Blackberry: περίεργη
επέκταση brand [2015]
- SUV: πλήρης επικράτηση
πλέον και στις μάρκες πολυτελείας [2016]
- Starbucks: υποδειγματική
αναζήτηση ανάπτυξης [2014]
- Porsche και Volkswagen: τι
επιφυλάσσει το κοινό τους μέλλον; [2010]
- branding: η διαδικασία
επιλογής ενός ονόματος [2004]
- logos, taglines, slogans: βασικά
εργαλεία μιας μάρκας [2016]
- BMW: το tag line γίνεται
διαφημιστικό σλόγκαν [2012]
- branding: branding και
χρηματιστηριακή αξία [2004]
- branding: εξελίξεις στα
επώνυμα προϊόντα [2008]
- προϊόντα ιδιωτικής
ετικέτας: τα νέα επώνυμα προϊόντα στον
κλάδο των τροφίμων [2008]
- νεκρά brand και η ανάσταση τους:
μια ενδιαφέρουσα στρατηγική μάρκετινγκ [2008]
- νεκρά brand και η ανάσταση τους:
η τάση συνεχίζεται από μικροεπιχειρηματίες
[2012]
- Nokia: η ανάσταση ενός
ακόμα brand [2016]
- ετοιμοθάνατα brand και η
αναζωογόνηση τους: το καινοτομικό
μάρκετινγκ της Kraft [2011]
- κουρασμένα brand και η τόνωση
τους: η περίπτωση της Chevrolet και της Lincoln [2013]
- νεκρά, ετοιμοθάνατα, και
κουρασμένα brand: η λιανική πλευρά τους [2014]
- η ευθανασία μιας μάρκας: μια
κρίσιμη απόφαση στο μάρκετινγκ [2015]
- Toyota Scion και Dodge Viper: οι
ευθανασίες δύο brand [2016]
- ανανέωση μάρκας: η
περίπτωση της Carlsberg [2011]
- ανανέωση μάρκας: οι
περιπτώσεις της La-Z-Boy και των hostel [2015]
- τμηματοποίηση αγοράς: από
τις πιο σημαντικές διαδικασίες του σύγχρονου
μάρκετινγκ [2001]
- τμηματοποίηση αγοράς:
η περίπτωση της Volkswagen και της Abercombie & Fitch [2001]
- Ford: υποδειγματική
τμηματοποίηση αγοράς [2013]
- Whole Foods: μια περίπτωση
τμηματοποίησης και στρατηγικής niche [2015]
- Clamato: τμηματοποίηση,
στόχευση και επιτυχία στο μάρκετινγκ
τοματοχυμού [2004]
- τμηματοποίηση: η
περίπτωση του ξενοδοχειακού κλάδου [2014]
- γυναίκες: ξανά στόχος
τμηματοποίησης [2015]
- ζυθοποιίες και γυναίκες: ένα
τμήμα της βρετανικής αγοράς με μεγάλες
προοπτικές [2008]
- το δημογραφικό τμήμα 18 έως 34
ετών: μύθος και πραγματικότητα στο
σύγχρονο μάρκετινγκ [2003]
- προς αναζήτηση νέων πελατών:
ρούχα, τρόφιμα, κρασί, αυτοκίνητα
πολυτελείας [2013]
- στρατηγική προϊόντων: οι
βασικές αποφάσεις και η περίπτωση της Dow Chemical
[2000]
- στρατηγική προϊόντων: κρίσιμα
τα προϊόντα υψηλής προστιθέμενης αξίας [2014]
- τοποθέτηση προϊόντων (product
positioning): σημαντική στρατηγική επιλογή στο
μάνατζμεντ του μάρκετινγκ [2002]
- διαφοροποίηση
προϊόντων: μια από τις στρατηγικής σημασίας
περιοχές του μάρκετινγκ [2001]
- ποικιλία προϊόντων:
παν μέτρον άριστον [2001]
- Starbucks: υποδειγματική
αναζήτηση ανάπτυξης [2014]
- Alfa Romeo: αλλαγή
στρατηγικής μάρκετινγκ [2003]
- New Balance: επιτυχημένη και
ξεχωριστή πορεία στο αθλητικό παπούτσι [2008]
- ξενοδοχεία και στρώματα,
κινητήρας Hemi: διαφοροποίηση προϊόντων με
τα όλα της [2004]
- Apple Watch και ανταγωνιστές: στρατηγική
και μάρκετινγκ του Ζήνου Βογιατζή [2015]
- η ευθανασία ενός προϊόντος: μια
κρίσιμη απόφαση στο μάρκετινγκ [2015]
- κύκλος ζωής προϊόντων: ένα
βασικό εργαλείο του μάνατζμεντ μάρκετινγκ [2001]
- κύκλος ζωής προϊόντων:
το μάνατζμεντ και η παράταση του κύκλου [2001]
- γλειφιτζούρια: ένα
παράδειγμα παράτασης του κύκλου προϊόντων [2001]
- λαστιχάκια: ένα
παράδειγμα παράτασης του κύκλου προϊόντων [2015]
- η ευθανασία ενός προϊόντος: μια
κρίσιμη απόφαση στο μάρκετινγκ [2015]
- διάχυση καινοτομιών: ένα
βασικό εργαλείο του μάρκετινγκ [2003]
- Toyota: νέα στρατηγική
μάρκετινγκ στα υβριδικά αυτοκίνητα [2001]
- Nokia και ανάπτυξη προϊόντων:
με συνεχή καινοτομία, από την Φινλανδία στις
παγκόσμιες αγορές και στην κορυφή της κινητής
τηλεφωνίας [1999]
- ανάπτυξη προϊόντων σημαίνει:
ένα παράδειγμα ριζικής αλλαγής στην ανάπτυξη
προϊόντων στην αμερικανική εταιρία Ingersoll-Rand [2000]
- άντρες και γυναίκες: διαφορές
στα ψώνια [2008]
- Lender: ο μεγάλος
καινοτόμος με το μέτριο προϊόν [2012]
- επικοινωνία μάρκετινγκ: ένας
τομέας του μάρκετινγκ με μεγάλη σημασία [2005]
- το μίγμα προβολής: σημαντικό
στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ [2005]
- το μίγμα προβολής: παράγοντες
που επηρεάζουν τον σχεδιασμό του [2005]
- βότκα Absolut: μια ριζική
αλλαγή στο μίγμα προβολής της [2005]
- διαφήμιση: βασικό στοιχείο
του μίγματος προβολής, είδη διαφήμισης [2005]
- διαφήμιση: το δημιουργικό
μέρος της διαφήμισης [2005]
- διαφήμιση: μέσα, είδη και
παράγοντες επιλογής τους [2005]
- διαφήμιση: το μάνατζμεντ της
διαφήμισης [2005]
- τα μακροπρόθεσμα
αποτελέσματα της διαφήμισης: ακόμα
μεγαλύτερα [2015]
- αρνητική διαφήμιση: αμφίβολη
η αποτελεσματικότητα της [2009]
- Heineken: καινοτομία στο
μάρκετινγκ [2008]
- Timex: νέα διαφημιστική
εκστρατεία, περίπου νέο σλόγκαν [2003]
- BMW: το tag line γίνεται
διαφημιστικό σλόγκαν [2012]
- μάρκετινγκ και διαφήμιση:
μια λίστα των καλύτερων βιβλίων [2009]
- προσφορές (sales promotions): βασικό
στοιχείο του μίγματος προβολής στο μάρκετινγκ
[2005]
- προσφορές (sales promotions): είδη
προσφορών [2005]
- προσφορές: διδάγματα
από την υπερβολική χρήση τους του Ζήνου Βογιατζή
[2006]
- προσφορές: ο
"μάγος" Sandelman [2009]
- τιμές και τιμολόγηση: σημαντικά
εργαλεία του μάρκετινγκ [2006]
- τιμές και τιμολόγηση: στρατηγική
σημασία [2006]
- τιμολόγηση και διαφοροποίηση:
καινοτομίες από Apple και Volkwagen [2012]
- τιμολόγηση και διαφοροποίηση:
οι περιπτώσεις της Procter & Gamble και της Apple
[2013]
- τιμολόγηση και προοσφορές:
στρατηγικής σημασίας για την επιχείρηση [2009]
- τιμολόγηση προϊόντων:
το κόστος-στόχος και η σημασία του στην
ανταγωνιστικότητα [2001]
- τιμολόγηση: μερικές
πρόσφατες τάσεις [2014]
- τιμολόγηση: πάντα
κρίσιμη στο μάρκετινγκ [2015]
- τιμολόγηση: τέχνη και
επιστήμη: κριτική βιβλίου
του Ζήνου Βογιατζή [2016]
- τιμολόγηση: μείωση
τιμών και η περίπτωση της Jaguar [2015]
- Panera: η
στρατηγική προσέγγιση στην τιμολόγηση [2009]
- δίαυλοι διανομής: το
τέταρτο βασικό στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ
μεσάζοντες και σημασία τους στο μάρκετινγκ [2006]
- δίαυλοι διανομής: είδη
διαύλων, καταναλωτικά προϊόντα και αγορά
επιχειρήσεων [2006]
- δίαυλοι διανομής: μάνατζμεντ
και προβλήματα διαύλων [2006]
- Dell: κλασικό παράδειγμα
διαύλου από τον παραγωγό στον καταναλωτή [2006]
- Walmart: κλασικό
παράδειγμα μεγάλης επιρροής στο λιανεμπόριο [2006]
- εκπτωτικά μαγαζιά: δύο
πρωτοπόροι του λιανικού εμπορίου [2010]
- έρευνα αγοράς: αναγκαία στο
σύγχρονο μάρκετινγκ [2002]
- έρευνα αγοράς: είδη
πληροφοριών και βασικά μέρη μιάς έρευνας [2003]
- έρευνα αγοράς: η
διεθνής της διάσταση [2003]
- μάρκετινγκ με τομογραφίες:
κριτική βιβλίου του Ζήνου Βογιατζή [2009]
- κερδισμένοι όσοι μπαίνουν πρώτοι
σε μιά αγορά: του Ζήνου Βογιατζή (νόμος του
πρωτοπόρου) [1999]
- ο νόμος των αντιλήψεων: μετράνε
τα προϊόντα ή αντιλήψεις στο μάρκετινγκ; [2007]
- ο νόμος της εστίασης και της
αποκλειστικότητας: με μια λέξη
αποκλειστικά στην συνείδηση του αγοραστή [2007]
- ο νόμος του αντίθετου: ένας
ακόμα από τους απαράβατους νόμους του μάρκετινγκ
[2008]
- o νόμος της ιεραρχίας: ένας
ακόμα από τους απαράβατους νόμους του μάρκετινγκ
[2009]
- ο νόμος της διαρχίας: στο
τέλος μένουν δύο μονομάχοι [2014]
- ο νόμος της θυσίας: δίνεις
κάτι, παίρνεις κάτι [2011]
- ο νόμος της απροβλεψιμότητας:
κανείς δεν μπορεί να προβλέψει το μέλλον [2015]
- ο νόμος των χαρακτηριστικών:
για οτιδήποτε υπάρχει κάτι αντίθετο και
αποτελεσματικό [2015]
- ο νόμος της ειλικρίνειας: κάτι
αρνητικό φέρνει κάτι θετικό [2015]
- οι νόμοι της επιτυχίας και της
αποτυχίας: δύο ακόμα νόμοι του μάρκετινγκ
[2016]
- μπύρα και νόμος του
πρωτοπόρου: μερικές εξελίξεις στην αγορά
των ΗΠΑ [2000]
- Microsoft: θύμα του νόμου
του πρωτοπόρου στον κλάδο των PDA [2001]
- Coca-Cola: θα είναι το
επόμενο θύμα του νόμου του πρωτοπόρου; [2001]
- Coca-Cola: μάλλον το
επόμενο θύμα του νόμου του πρωτοπόρου [2002]
- Netflix: μια πανηγυρική
επιβεβαίωση του νόμου του πρωτοπόρου [2005]
- Corona: στην κορυφή της
αμερικανικής αγοράς εισαγόμενης μπύρας, αλλά με
προβλήματα [2008]
- Apple και iPod: πρωτοπόρος
και άνετα πρώτη στην κατηγορία των ΜΡ3 player [2004]
- Sony: συνήθως πρωτοπόρος,
αλλά τώρα ουραγός [2004]
- Dell: από πρωτοπόρος στην
τρίτη θέση [2010]
- η στρατηγική πρωτοπόρων και
μιμητών: οι πρωτοπόροι δεν είναι οι μόνοι
με πλεονεκτήματα [2015]
- η στρατηγική πρωτοπόρων και
μιμητών: συνθήκες αγοράς και τεχνολογίας
[2015]
- ο νόμος της εστίασης: η
περίπτωση της Volvo και της Honda [2007]
- ο νόμος της εστίασης: το
παράδειγμα της Harley-Davidson [2007]
- Harley-Davidson: σοβαρά
προβλήματα στην ανάπτυξη της [2016]
- νέο οικογενειακό Ferrari: άλλη
μια παράβαση του νόμου της εστίασης; [2011]
- Porsche: ασυλία στους
νόμους του μάρκετινγκ; [2013]
- νόμος της εστίασης: αυτοκίνητα
πολυτελείας [2015]
- SUV: πλήρης επικράτηση
πλέον και στις μάρκες πολυτελείας [2016]
- Volkswagen: ξανά λάθος
στην στρατηγική μάρκετινγκ [2003]
- ο νόμος της θυσίας στο
μάρκετινγκ: η περίπτωση της Ferrari [2015]
- νόμος της θυσίας και
διαφοροποίηση στο μάρκετινγκ: μπύρα και
ταχεία εστίαση στις ΗΠΑ [2015]
- BMW: μάρκετινγκ με
σεβασμό στο όνομα της [2011]
- Μaserati: καινούργια
στρατηγική για την ανασυγκρότηση της
[2004]
- ανακατατάξεις και νόμοι
μάρκετινγκ: ταχεία εστίαση και μπύρα στις
ΗΠΑ [2012]
- Polaris και Harley-Davidson: στρατηγικές
ανάλογες με τις θέσεις τους [2015]
- ο νόμος της διαρχίας: προβλήματα
και λύσεις [2016]
- Apple Watch και ανταγωνιστές: στρατηγική
και μάρκετινγκ του Ζήνου Βογιατζή [2015]
- ΦΑΓΕ: σοβαρή οπισθοδρόμηση
ενός πρωτοπόρου στις ΗΠΑ, του Ζήνου Βογιατζή [2011]
- από τοπική αλυσίδα σε εθνικής
κλίμακας επιχείρηση: η περίπτωση της
αμερικανικής Hhgregg [2011]
- Hyundai: ευρηματικό
μάρκετινγκ στην αμερικανική αγορά [2010]
- Ρεάλ Μαδρίτης:
παγκόσμιο brand με παγκόσμια απήχηση [2003]
- Volkswagen: ξανά λάθος
στη στρατηγική μάρκετινγκ [2003]
- BMW: μάρκετινγκ με
σεβασμό στο όνομα της [2011]
- Dell: δυναμικά στην
ιαπωνική αγορά με έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ
[2003]
- Old Spice: παλιά μάρκα,
καινούργιοι καταναλωτές [2002]
- μπύρα Pabst: από το νέο
μάρκετινγκ πίσω στο παλιό [2010]
- απορρυπαντικό Gain: υποδειγματική
στρατηγική μάρκετινγκ για ένα δευτερεύον προϊόν
[2007]
- Nextel: άψογη στρατηγική
στον κλάδο της κινητής τηλεφωνίας [2004]
- Alamo και National Car Rental: βασικά
λάθη μετά την συγχώνευση [2004]
- Sleeman Breweries και Boston Beer: θαυμαστή
πορεία απέναντι σε μεγαθήρια και σε απαιτητικές
αγορές [2001]
- Aprilia: η υποδειγματική
στρατηγική κατάκτησης παγκόσμιων αγορών στις
μοτοσικλέτες [2001]
- Subaru: με το δάχτυλο στο
σφυγμό των εξελίξεων και με σωστή στρατηγική από
ένα niche στην ευρύτερη αγορά [2001]
- British Airways και Continental Airlines: ίδια
προβλήματα διαφορετικές λύσεις [2002]
- σεργιάνι στις παγκόσμιες
αγορές: σαγιονάρες, ανδρικό και γυναικείο
ρούχο, τούβλα, μπύρα, κρασί, βέσπες, παγωτά,
ηλεκτρικές κουζίνες, γιατί όχι; του Ζήνου
Βογιατζή [2003]
- Procter & Gamble: είναι τα
προβλήματα της σημάδι ευρύτερων προβλημάτων στο
μάρκετινγκ; του Ζήνου Βογιατζή [2009]
- προϊόντα ειδικής κατασκευής:
μια νέα καταναλωτική τάση [2010]
- γιαούρτι: μεγάλοι
ρυθμοί ανάπτυξης στις ΗΠΑ με συνεχή καινοτομία
[2003]
- η ακριβή βότκα: το
εξαιρετικά αποτελεσματικό μάρκετινγκ στην αγορά
των ΗΠΑ [2005]
- γαλλικά κρασιά και
παγκοσμιοποίηση: δεν αρκεί το καλό προϊόν,
χρειάζεται και το κατάλληλο μάρκετινγκ [2002]
- Αυστραλία: ακάθεκτη
παγκόσμια στα κρασιά [2004]
- Creative Tech: το μάρκετινγκ
είναι απαραίτητο για πρωτοπορία και επιτυχία [2004]
|
