updates
by date

- branding Ι: εισαγωγή σε μια σημαντική περιοχή του σύγχρoνου μάρκετινγκ
- branding IΙ: αξία και πλεονεκτήματα για μια επιχείρηση
- branding IIΙ: μειονεκτήματα και κοινωνική συμβολή
- branding ΙV: στρατηγικές branding
- branding V: επέκταση ενός brand
- branding VI: η διαδικασία επιλογής ενός ονόματος
- branding VII: branding και χρηματιστηριακή αξία
- branding VIΙI: ευρωπαϊκά και παγκόσμια brand
- τμηματοποίηση αγοράς: μια από τις πιο σημαντικές διαδικασίες του σύγχρονου μάρκετινγκ και το παράδειγμα της Volkswagen
- τμηματοποίηση αγοράς: η ανάλυση της τμηματοποίησης και η εφαρμογή της στο μάρκετινγκ
- διάχυση καινοτομιών: ένα βασικό εργαλείο του μάρκετινγκ
- στρατηγική προϊόντων: οι βασικές αποφάσεις και η περίπτωση  της Dow Chemical
- τοποθέτηση προϊόντων (product positioning): μια από τις σημαντικές στρατηγικές επιλογές στο μάνατζμεντ του μάρκετινγκ
- διαφοροποίηση προϊόντων: μια από τις στρατηγικής σημασίας περιοχές του μάρκετινγκ
- κύκλος ζωής προϊόντων Ι: ένα βασικό εργαλείο του μάνατζμεντ μάρκετινγκ - ο κύκλος
- κύκλος ζωής προϊόντων ΙΙ: ένα βασικό εργαλείο του μάνατζμεντ μάρκετινγκ - το μάνατζμεντ και η παράταση του κύκλου
- επικοινωνία μάρκετινγκ: ένας τομέας του μάρκετινγκ με μεγάλη σημασία
- το μίγμα προβολής Ι: σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ
- το μίγμα προβολής ΙΙ: εξωτερικοί παράγοντες που επηρεάζουν το σχεδιασμό του
- το μίγμα προβολής ΙΙΙ: εσωτερικοί παράγοντες που επηρεάζουν το σχεδιασμό του
- διαφήμιση Ι: βασικό στοιχείο του μίγματος προβολής
- διαφήμιση ΙΙ: είδη διαφήμισης
- διαφήμιση ΙΙΙ: το δημιουργικό μέρος της διαφήμισης
- διαφήμιση IV: δημιουργικές τεχνικές
- διαφήμιση V: μέσα, είδη και παράγοντες επιλογής τους
- διαφήμιση VI: το μάνατζμεντ της διαφήμισης
- προσφορές (sales promotions) I: βασικό στοιχείο του μίγματος προβολής στο μάρκετινγκ
- προσφορές (sales promotions) II: σκοποί και κίνδυνοι
- προσφορές (sales promotions) ΙΙI: η περίπτωση των καταναλωτικών προϊόντων
- προσφορές (sales promotions) IV: η περίπτωση της αγοράς επιχειρήσεων
- προσφορές: διδάγματα από την υπερβολική χρήση τους του Ζήνου Βογιατζή
- τιμές και τιμολόγηση Ι: σημαντικά εργαλεία του μάρκετινγκ
- τιμές και τιμολόγηση ΙΙ: παράγοντες τιμολόγησης
- τιμές και τιμολόγηση ΙΙI: ο στρατηγικός ρόλος των τιμών και της τιμολόγησης
- τιμές και τιμολόγηση ΙV: αντικειμενικοί σκοποί τιμολόγησης
- τιμές και τιμολόγηση V: βασικές στρατηγικές τιμολόγησης και παράγοντες που επηρεάζουν τις σχετικές αποφάσεις
- τιμολόγηση και προώθηση πωλήσεων: στρατηγικής σημασίας για την επιχείρηση
- δίαυλοι διανομής Ι: το τέταρτο βασικό στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ
- δίαυλοι διανομής ΙΙ: μεσάζοντες και σημασία τους στο μάρκετινγκ
- δίαυλοι διανομής ΙΙΙ: τύποι μεσαζόντων
- δίαυλοι διανομής ΙV: καταναλωτικά προϊόντα
- δίαυλοι διανομής V: αγορά επιχειρήσεων
- δίαυλοι διανομής VΙ: το μάνατζμεντ του διαύλου - βασικές αποφάσεις
- δίαυλοι διανομής VIΙ: το μάνατζμεντ του διαύλου - βασικά προβλήματα
- δίαυλοι διανομής VIII: ολοκληρωμένοι δίαυλοι
- έρευνα αγοράς: αναγκαία στο σύγχρονο μάρκετινγκ
- έρευνα αγοράς: είδη συλλεγόμενων πληροφοριών
- έρευνα αγοράς Ι: τα βασικά μέρη μιάς έρευνας
- έρευνα αγοράς ΙΙ: τρόποι συλλογής πληροφοριών
- έρευνα αγοράς: η διεθνής της διάσταση
- έρευνα αγοράς: η διεθνής της διάσταση και η συλλογή πρωτογενών στοιχείων
- το μάρκετινγκ στη σύγχρονη επιχείρηση: τι είναι, τι δεν είναι. Αρκεί να ακούει κανείς την αγορά και τον πελάτη;
- κερδισμένοι όσοι μπαίνουν πρώτοι σε μιά αγορά: ένα άρθρο του Ζήνου Βογιατζή για τη στρατηγική μάρκετινγκ από τον Οικονομικό Ταχυδρόμο με συνεχείς ενημερώσεις
- ο νόμος των αντιλήψεων: μετράνε τα προϊόντα ή αντιλήψεις στο μάρκετινγκ;
- ο νόμος της εστίασης και της αποκλειστικότητας: με μια λέξη αποκλειστικά στη συνείδηση του αγοραστή
- ο νόμος της εστίασης: το παράδειγμα της Volvo
- ο νόμος της εστίασης: το παράδειγμα της Honda
- ο νόμος της εστίασης: το παράδειγμα της Harley-Davidson
- ο νόμος του αντίθετου: ένας ακόμα από τους απαράβατους νόμους του μάρκετινγκ
- o νόμος της ιεραρχίας: ένας ακόμα από τους απαράβατους νόμους του μάρκετινγκ
- μάρκετινγκ και διαφήμιση: μια λίστα των καλύτερων βιβλίων
- branding Ι: μερικές πρόσφατες εξελίξεις στα επώνυμα προϊόντα
- branding ΙΙ: το μάνατζμεντ ενός brand στις νέες συνθήκες
- αρνητική διαφήμιση: αμφίβολη η αποτελεσματικότητα της
- νεκρά brand και η ανάσταση τους: μια ενδιαφέρουσα στρατηγική μάρκετινγκ
- προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας: τα νέα επώνυμα προϊόντα στον κλάδο των τροφίμων
- Procter & Gamble: είναι τα προβλήματα της σημάδι ευρύτερων προβλημάτων στο μάρκετινγκ;
- προώθηση πωλήσεων: ο "μάγος" Sandelman
- New Balance: επιτυχημένη και ξεχωριστή πορεία στο αθλητικό παπούτσι
- Panera: η στρατηγική προσέγγιση στην τιμολόγηση
- Corona: στην κορυφή της αμερικανικής αγοράς εισαγόμενης μπύρας, αλλά με προβλήματα
- Netflix: μια (ακόμα) πανηγυρική επιβεβαίωση του νόμου του πρωτοπόρου
- το δημογραφικό τμήμα 18 έως 34 ετών: μύθος και πραγματικότητα στο σύγχρονο μάρκετινγκ
- άντρες και γυναίκες: διαφορές στα ψώνια
- Nextel: άψογη στρατηγική μιας δευτερεύουσας επιχείρησης στον κλάδο της κινητής τηλεφωνίας
- αρωματικά κεριά Febreze: ένας νέος τρόπος επέκτασης ενός brand
- επέκταση brand: εκτός ελέγχου ή όχι στα προϊόντα πολυτελείας;
- Kraft: παράδειγμα προς αποφυγή στην υπερβολική επέκταση brand
- Courvoisier: κονιάκ, γιατί όχι και ρούχα, η επέκταση ενός brand
- Montblanc: η επιτυχημένη επέκταση ενός brand
- Clamato: τμηματοποίηση, στόχευση και επιτυχία στο μάρκετινγκ τοματοχυμού
- ξενοδοχεία και στρώματα: διαφοροποίηση προϊόντων με τα όλα της
- κινητήρας Hemi: μια ακόμα κλασική περίπτωση διαφοροποίησης προϊόντων
- Dell: κλασικό παράδειγμα διαύλου από τον παραγωγό στον καταναλωτή
- Wal-Μart: κλασικό παράδειγμα μεγάλης επιρροής στο λιανεμπόριο
- Alamo και National Car Rental: ένα βασικό λάθος στρατηγικής μετά τη συγχώνευση
- γιαούρτι: μεγάλοι ρυθμοί ανάπτυξης στις ΗΠΑ με συνεχή καινοτομία
- απορρυπαντικό Gain: υποδειγματική στρατηγική μάρκετινγκ για ένα δευτερεύον προϊόν
- η ακριβή βότκα: το εξαιρετικά αποτελεσματικό μάρκετινγκ στην αγορά των ΗΠΑ
- βότκα Absolut: μια ριζική αλλαγή στο μίγμα προβολής της
- Heineken: καινοτομία στο μάρκετινγκ
- ζυθοποιίες και γυναίκες: ένα τμήμα της Βρετανικής αγοράς με μεγάλες προοπτικές
- Timex: νέα διαφημιστική εκστρατεία, περίπου νέο σλόγκαν
- Ρεάλ Μαδρίτης: παγκόσμιο brand με παγκόσμια απήχηση
- Toyota: νέα στρατηγική μάρκετινγκ στα υβριδικά αυτοκίνητα
- καλοκαιρινό σεργιάνι στις παγκόσμιες αγορές: σαγιονάρες, ανδρικό και γυναικείο ρούχο, τούβλα, μπύρα, κρασί, βέσπες, παγωτά, ηλεκτρικές κουζίνες, γιατί όχι; του Ζήνου Βογιατζή
- Alfa Romeo: αλλαγή στρατηγικής μάρκετινγκ
- Volkswagen:  ξανά λάθος στη στρατηγική μάρκετινγκ
- Dell: δυναμικά στην ιαπωνική αγορά με έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ
- γαλλικά κρασιά και παγκοσμιοποίηση: δεν αρκεί το καλό προϊόν, χρειάζεται και το κατάλληλο μάρκετινγκ
- Creative Tech: το μάρκετινγκ είναι απαραίτητο για πρωτοπορία και επιτυχία
- British Airways: και πάλι αλλαγή στρατηγικής
- Continental Airlines: ίδιο πρόβλημα με την British Airways, κάπως διαφορετική λύση
- Old Spice: παλιά μάρκα, καινούργιοι καταναλωτές
- γλειφιτζούρια: όχι μόνο για πιτσιρίκια πλέον - ένα παράδειγμα παράτασης του κύκλου ζωής προϊόντων
- Sleeman Breweries και Boston Beer: θαυμαστή πορεία απέναντι σε μεγαθήρια και σε απαιτητικές αγορές
- ποικιλία προϊόντων: παν μέτρον άριστον
- Aprilia: η υποδειγματική στρατηγική κατάκτησης των παγκόσμιων αγορών της ιταλικής κατασκευάστριας μοτοσικλετών
- Subaru: με το δάχτυλο στο σφυγμό των εξελίξεων και με σωστή στρατηγική από ένα niche στην ευρύτερη αγορά
- ανάπτυξη προϊόντων σημαίνει: ένα παράδειγμα ριζικής αλλαγής στην ανάπτυξη προϊόντων στην αμερικανική εταιρία Ingersoll-Rand